Tình huống Thương hiệu | Xây dựng thương hiệu

HP kiện lãnh đạo mới của Oracle

Thông tin từ hãng máy tính Hewlett-Packard (HP) cho biết, hãng này đã chính thức gửi đơn kiện tân đồng chủ tịch Oracle lên tòa án do vi phạm điều khoản bí mật trong thỏa thuận bồi thường thôi việc.

Thuốc cho căn bệnh khủng hoảng thương hiệu

Thương hiệu của một sản phẩm hay doanh nghiệp có thể nhanh chóng bị đảo chiều từ cực tốt đến cực xấu.

Số phận của thương hiệu

Cuối cùng thì Vedan cũng đã đồng ý đền bù vô điều kiện cho người nông dân. Tự hỏi thương hiệu Vedan rồi sẽ như thế nào và liệu nó có còn tiếp tục tồn tại.

ANZ bị kiện vì “không thực hiện cam kết”?

Công ty Cổ phần Thực phẩm Quốc tế (mã IFS-HOSE) đang khởi kiện ANZ vì cho rằng ngân hàng này “không thực hiện cam kết” trong hợp đồng tư vấn bảo lãnh phát hành trái phiếu.

Cuộc chiến của 2 người khổng lồ trong thị trường kem

Thời của những cửa hiệu nhỏ cùng các nhãn hiệu địa phương đã lùi xa. Ngày nay, nền công nghiệp kem trị giá 59 tỉ USD đang nằm trong tay hai người khổng lồ Nestlé (Thụy Sĩ) và Tập đòan Unilever (Anh-Hà Lan). Hai tập đòan này hiện kiểm soát hơn 1/3 thị trường thế giới và 1/2 doanh số bán ở Mỹ. Không những thế, họ còn lên kế họach mở rộng sang các vùng đang phát triển ở châu Á và châu Mỹ Lantin.

Nêu cao vai trò PR qua cuộc chiến Nescafe - G7

Trong cuốn sách “Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi”, tác giả Al Ries & Laura Ries đã có những lập luận đề cao vai trò của PR (Puclic Relations - quan hệ công chúng). Trong phần lớn cuốn sách nhỏ này, người đọc tìm thấy một nỗ lực của tác giả chứng minh rằng các thành công về tiếp thị gần đây là thành công của PR. Trong đó, PR có thể đóng vai trò quyết định trong việc tung ra và xây dựng thành công những thương hiệu lớn.

Cáp điện vạn Xuân điểm dừng của sự lụa chọn

Công Ty TNHH Dây & Cáp Điện Vạn Xuân Với 15 năm hình thành và phát triển trong lĩnh vực sản xuất dây cáp điện công nghiệp và dân dụng. Vạn Xuân rất thấu hiểu được tầm quan trọng của hệ thống dây dẫn điện của những công trình vì thế nhà máy lấy yếu tố chất lượng làm tôn chỉ làm mục đích xuyên suốt quá trình xây dựng và phát triển, từ khâu chuẩn bị nguyên liệu, lựa chọn thiết bị công nghệ đến tổ chức nhân sự…

Cuộc chiến của 2 người khổng lồ trên miếng bánh lớn

Tới đây, người dùng di động tại Anh sẽ chứng kiến cuộc đối đầu lịch sử giữa Apple và Google. iAds, một chương trình chạy quảng cáo bên trong các ứng dụng do Apple khởi xướng, sẽ được ra mắt tại Anh vào tháng 9. Trong khi đó, Google lại sử dụng một phương pháp tiếp cận mà Eric Schimidt, giám đốc điều hành của hãng, đặt tên là di động trước tiên (Mobile first). Phương pháp này ưu tiên đầu tư vào phương tiện truyền thông cơ bản và gần gũi với cuộc sống.

Bốn công ty quảng cáo cạnh tranh giành thương hiệu MySpace

Bốn công ty quảng cáo cạnh tranh nhau để giành lấy cơ hội định vị lại thương hiệu cho MySpace trong tình huống trang mạng xã hội này phải đối mặt với sự tràn lan của vô số trang khác điều này gây áp lực cho việc đổi mới lại mạng MySpace vào cuối năm nay.

Bài học thất bại từ định vị của Feather

Kao là một tập đoàn hóa mỹ phẩm tại Châu Á. Năm 2007, doanh thu của Kao trên toàn cầu lên đến 1,3 tỷ yên. Kao có mặt tại hầu hết các nước Châu Á, độ bao phủ của Kao đến cả Bắc Mỹ và Châu Âu. Sản phẩm của Kao cạnh tranh khá sòng phẳng với hai “đại gia” mỹ phẩm là P&G và Unilever. Tại Việt Nam, tuy thành công với các nhãn hiệu mỹ phẩm Biore, Laurier nhưng Kao lại thất bại với Feather. Nguyên nhân vì sao?

Cuộc chiến chung cho các doanh nghiệp Việt Nam

Khi đã chấp nhận tham gia cuộc chơi toàn cầu hóa, chúng ta đã ở không thể ở ngoài cuộc chiến tranh thương hiệu khi mà khi các thương hiệu mạnh của các công ty đa quốc gia không ngừng bành trướng đến mọi nơi trên thế giới. Trong bối cảnh như vậy, vấn đề đặt ra cho các doanh nghiệp trong nước là làm thế nào tìm ra phương sách đối phó hiệu quả để có thể đứng vững và phát triển?

Microsoft và “cái chết” của điện thoại Kin

Sự thất bại của điện thoại Kin nêu bật những khó khăn của Microsoft trong việc phát triển sản phẩm hấp dẫn dành cho người tiêu dùng trẻ tuổi có kỹ năng sử dụng thiết bị công nghệ.

Đồng loạt ngừng bán sản phẩm của Vedan

Nhiều hệ thống phân phối lớn sở hữu hàng chục siêu thị trên cả nước đã quyết định ngưng kinh doanh các sản phẩm nhãn hiệu Vedan.

Không trả được tiền vay: Vinashin phải chuyển nợ

Tổng công ty Tài chính cổ phần Dầu khí Việt Nam (PVFC) cho biết, đến nay, Vinashin vẫn chưa thể trả số tiền nợ quá hạn vay tại PVFC, khiến cho tổng số tiền vay và lãi tiếp tục tăng lên.

Điện thoại thông minh và cuộc chiến hệ điều hành

Thị trường điện thoại thông minh (smartphone) ngày càng sôi động thì hệ điều hành cũng trở thành một thị trường ngày càng nóng bỏng hơn với sự tham gia của nhiều hãng.

Cây xăng của BP bị tẩy chay

Hàng loạt chủ cây xăng tại Mỹ đang tính đến khả năng gỡ logo của BP trên bảng hiệu của mình vì lo ngại sự bất bình trong dư luận với tập đoàn này sẽ ảnh hưởng đến việc kinh doanh của họ.

Ford khai tử Mercury, củng cố Lincoln

Với những ai không quá quan tâm về xe hơi, Mercury có lẽ là một cái tên hoàn toàn xa lạ. Thương hiệu vốn đã tồn tại được 70 năm đang dần trở thành một cái bóng mờ nhạt trên thị trường xe hơi thế giới, chính lý do ấy khiến Ford ra quyết tâm khai tử thương hiệu này trước cuối năm 2010.

Apple lại đau đầu với vụ kiện iPad

Ba người dân ở Bắc California (Mỹ) vừa gửi đơn kiện Apple vì “tội” chiếc máy tính bảng iPad của họ nóng quá nhanh dưới ánh nắng mặt trời.

Bắt tay nhau nâng giá, 19 DN bảo hiểm bị phạt nặng

Hôm nay, 29/7, Hội đồng cạnh tranh quốc gia đã thông báo sẽ phạt 19 doanh nghiệp bảo hiểm số tiền 1,708 tỷ đồng vì vi phạm Luật cạnh tranh.

Vì sao VPBank đổi tên?

Ngân hàng Ngoài quốc doanh (VPBank) đổi tên thành Ngân hàng Việt Nam Thịnh Vượng khi tên cũ đã hoàn thành sứ mệnh lịch sử, cần tái định vị thương hiệu theo bối cảnh và hướng phát triển mới.

Lexus có thể mất danh hiệu vua xe sang vào tay Mercedes

Sau khi thống trị thị trường xe sang của Mỹ trong thập kỷ qua, dòng xe Lexus đang có nguy cơ bị mất vị trí này vào tay hãng xe Mercedes-Benz.